제휴 링크 클릭, GA4로 측정하고 읽는 법: 글별·위치별 비교

GA4에는 향상된 측정이라는 기능이 있습니다. 이 기능을 켜 두면 방문자가 내 도메인 밖으로 나가는 링크를 클릭할 때마다 click 이라는 이벤트가 자동으로 기록됩니다. 페이지 코드를 고칠 필요가 없고, 본문 텍스트 링크든 버튼이든 다른 도메인으로 보내는 링크라면 모두 해당합니다.

제휴 링크는 보통 제휴사 도메인으로 이동하므로 이 이벤트에 그대로 잡힙니다. 다만 태그 설정에서 교차 도메인 측정으로 등록한 도메인으로 가는 링크는 외부 연결 클릭으로 기록되지 않습니다. 제휴사 도메인을 실수로 교차 도메인 목록에 넣지 않았는지 함께 확인하세요.

1. 1GA4 왼쪽 아래 관리를 누르고, 데이터 수집 및 수정에서 데이터 스트림을 엽니다.
2. 2내 웹사이트 스트림 이름을 누릅니다.
3. 3향상된 측정 스위치가 사용으로 되어 있는지 봅니다.
4. 4톱니 아이콘을 눌러 개별 옵션 중 외부 연결 링크 클릭이 켜져 있는지 확인합니다.
5. 5내 블로그 글을 연 뒤 제휴 링크를 한 번 눌러 보고, 보고서 > 실시간에서 이벤트 이름별 이벤트 수 카드에 click 이 나타나는지 봅니다.

click 이벤트에는 외부로 나간 모든 링크가 섞여 있습니다. 공식 출처 링크, SNS 링크, 제휴 링크가 한 줄로 합쳐지므로 링크 도메인으로 나눠 봐야 합니다. GA4 도움말은 외부 연결 클릭을 보는 방법으로 맞춤 탐색 분석을 안내합니다.

외부 연결 클릭에는 링크 도메인(link_domain), 링크 URL(link_url), 링크 ID(link_id), 링크 클래스(link_classes), 아웃바운드(outbound) 값이 함께 기록됩니다. 링크 텍스트는 파일 다운로드 이벤트에만 기록되고 외부 연결 클릭에는 들어가지 않으므로, 어떤 문구의 링크인지 구분하려면 뒤에서 설명할 클래스나 ID를 써야 합니다.

1. 1GA4 왼쪽 메뉴에서 탐색을 누르고 빈 템플릿을 고릅니다.
2. 2측정기준 옆 + 를 눌러 링크 항목의 링크 도메인, 링크 URL, 아웃바운드와 페이지 항목의 페이지 경로 및 화면 클래스를 가져옵니다.
3. 3측정항목 옆 + 를 눌러 이벤트 수를 가져옵니다.
4. 4행에 링크 도메인과 링크 URL을 넣고, 값에 이벤트 수를 넣습니다.
5. 5필터에 이벤트 이름이 click 과 같음을 넣어 외부 연결 클릭만 남깁니다.
6. 6내 제휴 링크 하나를 복사해 도메인 부분을 확인하고, 그 도메인이 링크 도메인 열에 보이는지 찾습니다.

탐색 분석은 매번 열어야 해서 번거롭습니다. GA4 관리 화면의 이벤트 만들기 기능을 쓰면 코드 없이 기존 click 이벤트 중 조건에 맞는 것만 복사해 새 이벤트로 만들 수 있습니다. 예를 들어 링크 도메인이 제휴사 도메인을 포함할 때만 affiliate_click 이벤트가 생기게 할 수 있습니다.

이렇게 만든 이벤트를 주요 이벤트로 표시하면 여러 기본 보고서에서 주요 이벤트 수로 함께 볼 수 있습니다. 글별 조회수와 제휴 클릭을 나란히 놓고 조회수 대비 클릭 비율을 직접 계산해 비교하면, 조회수는 많은데 클릭이 거의 없는 글이 바로 보입니다.

주의할 점이 있습니다. 새로 만들거나 수정한 이벤트는 과거 데이터에 적용되지 않고, 반영까지 한 시간 이상 걸릴 수 있습니다. 만든 날부터 쌓인 숫자로 비교하세요.

1. 1관리 > 데이터 표시 > 이벤트로 이동해 이벤트 만들기를 누른 뒤, 이어서 나오는 만들기 버튼을 누릅니다.
2. 2맞춤 이벤트 이름에 affiliate_click 을 입력합니다.
3. 3일치 조건에 event_name 같음 click 을 넣고, 조건을 하나 더 추가해 link_domain 포함(대소문자 무시) 내 제휴 링크 도메인을 넣습니다.
4. 4소스 이벤트에서 매개변수 복사가 켜져 있는지 확인하고 만들기를 누릅니다.
5. 5이벤트가 처리된 뒤 이벤트 목록에서 affiliate_click 의 주요 이벤트로 표시 스위치를 켭니다.

맞춤 이벤트 이름: affiliate_click
일치 조건 1: event_name | 같음 | click
일치 조건 2: link_domain | 포함(대소문자 무시) | 내 제휴 링크 도메인

한 글에 같은 상품 링크를 도입부, 비교표, 결론에 여러 번 넣으면 링크 URL이 같아서 어느 위치가 눌렸는지 구분되지 않습니다. 이때 링크 태그에 위치별 클래스나 ID를 붙이면 GA4의 링크 클래스·링크 ID 측정기준으로 나눠 볼 수 있습니다.

워드프레스 블록 편집기에서는 링크가 든 블록을 선택하고 블록 도구 모음의 옵션 메뉴에서 HTML로 편집을 누르면 a 태그를 직접 고칠 수 있습니다. 클래스는 a 태그 자체에 붙어야 합니다. 링크를 감싼 바깥 요소에만 붙이면 링크 클래스에 잡히지 않을 수 있으니, 저장 후 실시간 보고서에서 한 번 확인하세요.

탐색 분석에서 링크 URL 대신 링크 클래스를 행에 넣으면 위치별 클릭 수가 나옵니다. 위치 이름은 aff-intro, aff-table, aff-end 처럼 짧고 일정한 규칙으로 정해 두면 여러 글을 합쳐 비교하기 쉽습니다.

<a href="제휴 링크 주소" class="aff-table" rel="sponsored noopener" target="_blank">가격 확인하기</a>

• 클래스 이름에 개인 정보나 상품 가격처럼 바뀌는 값을 넣지 않습니다.
• 같은 위치에는 모든 글에서 같은 클래스 이름을 씁니다.
• 테마나 플러그인이 붙이는 기본 클래스가 함께 기록될 수 있으므로, 필터는 '포함' 조건으로 겁니다.

GA4의 제휴 클릭과 제휴사 보고서의 클릭 수가 딱 맞는 경우는 드뭅니다. 두 도구는 서로 다른 곳에서 서로 다른 기준으로 셉니다. GA4는 방문자 브라우저에서 태그가 실행되어야 클릭을 기록하고, 제휴사는 자기 서버에 요청이 도착했을 때를 기준으로 셉니다. 구글도 애널리틱스와 다른 광고 도구의 수치는 여러 이유로 다를 수 있다고 안내합니다.

그래서 두 숫자가 같은지를 따지기보다, 같은 기간 동안 비율과 흐름이 비슷하게 움직이는지를 봅니다. 차이가 갑자기 크게 벌어졌다면 그때 설정 문제를 의심하면 됩니다.

• 광고 차단·추적 차단 도구: 방문자 브라우저에서 애널리틱스 태그가 막히면 GA4에는 클릭이 남지 않습니다.
• 동의 설정: 동의 모드를 쓰는 사이트에서는 동의 여부에 따라 GA4에 기록되는 방식이 달라집니다.
• 시간대: GA4 속성 시간대와 제휴사 보고서 시간대가 다르면 같은 날짜라도 다른 시간 범위를 합산합니다.
• 집계 기준: 같은 사람이 여러 번 누른 클릭이나 비정상 클릭을 어떻게 세는지는 제휴사마다 다르므로 각 제휴사 도움말에서 확인하세요.
• 교차 도메인 설정: 제휴사 도메인이 교차 도메인 목록에 있으면 GA4에는 외부 연결 클릭이 아예 생기지 않습니다.
• 주문 인정 기준: 주문이 어느 클릭에 연결되는지, 취소·반품이 언제 빠지는지는 제휴사 기준이며 GA4는 제휴사 사이트 안의 주문을 알 수 없습니다.

조회수 대비 제휴 클릭이 낮은 글을 찾았다면 한 번에 여러 가지를 바꾸지 말고 한 가지씩 바꾼 뒤 2~4주 정도 같은 방식으로 비교합니다. 여러 요소를 동시에 바꾸면 무엇이 효과였는지 알 수 없습니다.

먼저 그 글의 검색 의도가 구매 쪽인지 정보 쪽인지 확인하세요. 개념 설명을 찾으러 온 독자에게 구매 링크를 여러 번 보여 줘도 클릭은 잘 늘지 않습니다. 이런 글은 구매 비교 글로 내부 링크를 걸어 주는 편이 자연스럽습니다.

• 링크가 실제로 동작하는지: 만료되거나 잘못된 링크는 클릭 자체를 막습니다. 휴대폰에서 직접 눌러 확인합니다.
• 첫 링크 위치: 위치별 클래스 데이터를 보고 클릭이 거의 없는 위치는 빼고, 클릭이 몰리는 위치 근처에 판단 근거를 보강합니다.
• 링크 앞 문장: 왜 이 상품을 보라고 하는지, 누구에게 맞고 누구에게 안 맞는지를 링크 바로 앞에 한두 문장으로 씁니다.
• 링크 문구: '여기'처럼 모호한 문구 대신 누르면 무엇을 볼 수 있는지 알려 주는 문구로 바꿉니다.
• 광고 표시: 대가성 문구가 잘 보이는 위치에 있는지 다시 확인합니다. 클릭을 늘리려고 표시를 숨기면 안 됩니다.